本町は、香川県のほぼ中央に位置する仲多度郡の西部に位置し、東経133度49分36秒、北緯34度12分7秒にあります。町内には、国道319号・377号が走り、徳島、高知、愛媛に通じています。高松自動車道善通寺ICへは国道319号を通って約6.5㎞の位置にあります。公共交通機関は、JR土讃線の琴平駅、高松琴平電鉄琴平線の終点琴電琴平駅があります。県庁所在地である高松市の中心部へは、自家用車、電車のいずれを使っても60分以内で到達可能となっています。

　本町は、「讃岐のこんぴらさん」という愛称で知られる金刀比羅宮を中心に発達した門前町として、多数の観光客を集める観光都市です。金刀比羅宮は象頭山中腹に位置し、特に海上の安全、五穀豊穣の守護神として、全国から根強い大衆信仰を受けてきました。このため、高松街道、丸亀街道、多度津街道、伊予土佐街道、阿波街道など、琴平に向かう道は、こんぴら街道と呼ばれ発達してきました。参道には土産物店や旅籠、茶屋がひしめいており、今日に至るまで全国有数の観光地として大きく発展してきました。
　本庁の主だった地域産業資源として、「レタス」「にんにく」「ナバナ」「清酒」「讃岐一刀彫」等があり、中でも香川県のにんにくの生産量は、青森県について全国2位で、本町は香川県内一の生産地となっています。また、「讃岐一刀彫」は、香川県の伝統工芸品にも認定されており、本町には「讃岐一刀彫」の伝統工芸師が多く存在しています。

　移住定住促進施策として、18歳までの医療費が無料であることや、新婚世帯への引越費用の助成や家賃の補助なども行っています。また、町内に住宅を取得した際の補助や、住宅をリフォームする際の補助など、盛りだくさんの補助メニューとなっています。

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